D'innombrables ouvrages ont été écrits sur les bonnes pratiques commerciales, tous remarquablement solides et fondés sur la logique, le bon sens et les bonnes manières. Ces qualités sont essentielles pour quiconque aspire à devenir directeur de supermarché, par exemple. Cependant, pour ceux qui cherchent à s'engager dans de nouvelles voies, cela ne suffit pas. Logique et bon sens mènent généralement aux mêmes conclusions. Si vous voulez vraiment changer le monde, vous devez penser différemment. Et pour penser différemment, il faut parfois penser de manière illogique. Le livre « Whatever You Think Think the Opposite » aborde la vie sous un angle différent et explore les avantages de prendre des décisions apparemment mauvaises.