La science du partage traite des principes du marketing viral fondés sur une recherche originale menée pendant plus de deux ans par l’équipe de l’Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science. Ce manuel fournit des informations étayées sur le partage de vidéos et l’influence des éléments créatifs sur la mémoire et le comportement des consommateurs.
Résumé
Le livre réfute le mythe selon lequel les succès viraux seraient simples et aléatoires. Grâce à une recherche rigoureuse basée sur cinq jeux de données et plus de mille vidéos, Karen Nelson-Field souligne l’importance de lois bien établies en marketing et en comportement d’achat, y compris sur les réseaux sociaux. Les résultats s’inscrivent dans la continuité de travaux antérieurs tels que How Brands Grow et apportent des connaissances précieuses aux professionnels qui souhaitent élaborer des stratégies marketing efficaces.
Le marketing viral est essentiel pour quiconque s’intéresse aux réseaux sociaux et au partage de vidéos. Il combine une base scientifique avec des conseils pratiques permettant d’économiser du temps, des coûts et de préserver la réputation.
Spécifications du produit
- Auteur : Karen Nelson-Field (Senior Research Associate, Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science, University of South Australia)
- Éditeur : Oxford University Press Australia
- Imprint : OUP Australia and New Zealand
- Date de publication : 2013-08-29
- Nombre de pages : 128
- ISBN : 9780195527988
- Thème : Ventes et marketing
- BISAC : BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General
À propos de l’auteure
Karen Nelson-Field mène des recherches à l’Ehrenberg-Bass Institute, en se concentrant sur la possibilité d’appliquer des connaissances empiriques en marketing et en comportement d’achat au sein des nouveaux médias. Son travail en marketing viral et en partage de vidéos est reconnu à l’international et suscite des échanges parmi les professionnels.