La psychologie de la publicité
Ce livre offre un aperçu clair de la théorie et de la recherche en psychologie du consommateur, en se concentrant sur la manière dont la publicité influence les pensées, les sentiments et les comportements des consommateurs. Il relie les théories scientifiques à des exemples pratiques du secteur du marketing.
Nouveau contenu dans la quatrième édition
- Un chapitre sur la publicité sur les réseaux sociaux, y compris le rôle des marques et des influenceurs dans les décisions des consommateurs.
- Une attention approfondie à l'impact de la psychologie de la publicité sur les résultats des entreprises et le comportement des consommateurs.
- Analyse de la manière dont la pandémie de COVID-19 a influencé le domaine.
- Description des effets des publicités en ligne et hors ligne, avec des explications sur les empreintes numériques et le micro-ciblage.
Caractéristiques supplémentaires
- Glossaire des concepts clés.
- Exemples et illustrations mis à jour.
Langue et utilisation
Ce manuel d'apprentissage en néerlandais et/ou en anglais est adapté aux étudiants de niveau bachelor avancé et master en psychologie du consommateur, comportement du consommateur, psychologie du marketing et publicité. Également pertinent pour les professionnels en communication marketing, marketing digital et monde des affaires.
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