La nouvelle gestion stratégique de marque : perspectives avancées et réflexion stratégique par Jean-Noel Kapferer est un manuel en langue anglaise sur la gestion de marque. Le livre s’adresse aux professionnels et aux étudiants de l’enseignement supérieur qui travaillent sur, ou sont intéressés par, le développement stratégique des marques.
Cet ouvrage de référence est utilisé à l’international dans les écoles de commerce et les programmes MBA. Il propose des analyses approfondies des défis actuels de la gestion stratégique de marque. Kapferer aborde des thèmes tels que la culture de marque, les marques de distributeur et les marques locales, appuyés par des études de cas internationales, notamment pour Audi, Nivea, Toyota et Absolut Vodka. Il introduit également le Brand Identity Prism, un modèle important au sein de la discipline.
La nouvelle édition contient des connaissances actualisées sur l’orientation par le public, l’identité de marque et la valorisation de la marque. Avec des sections distinctes pour les marques de luxe, les marques corporate et les marques de distribution, ce livre est une source indispensable pour les stratèges et les marketeurs qui souhaitent approfondir leur expertise.
Caractéristiques :
- Décrit les dernières stratégies pour une gestion efficace de la marque
- Ciblé sur les concepts stratégiques de marque et leurs applications pratiques
- Riche d’exemples internationaux et de recherches récentes
- Aborde également la valorisation de la marque et les meilleures pratiques en branding