Commercialisation Sociale Stratégique est un manuel qui présente les principes de la marketing social d’une manière stratégique et critique. Cet ouvrage offre une perspective internationale et vise à appliquer le marketing dans le cadre de programmes sociaux afin de traiter efficacement des problèmes sociétaux.
Dans cette deuxième édition, des mises à jour importantes ont été intégrées, notamment :
- Un nouveau chapitre consacré à l’évaluation.
- Des apports actualisés issus de la recherche et des théories récentes.
- Des études de cas et des vignettes révisées qui clarifient la théorie.
Le livre souligne l’importance du marketing social comme élément intégral de la conception et de la mise en œuvre des interventions sociales. Par ailleurs, la signification traditionnelle de concepts tels que « valeur » et « échange » dans un contexte social est revisitée. Des parties pratiques aident les étudiants à élaborer des stratégies, des plans, des cadres et des tactiques afin de stimuler le changement de comportement.