Perspectives mondiales
Gestion stratégique du marché : perspectives mondiales David A. Aaker est un manuel qui s’adresse à la gestion stratégique du marché dans des conditions de marché dynamiques. Cette nouvelle adaptation européenne du best-seller américain propose une approche actuelle et axée sur la pratique pour les étudiants en gestion d’entreprise qui approfondissent la stratégie et le marketing.
Description
Ce nouveau livre propose une vision stratégique de la dynamique du marché, avec des outils traditionnels de management adaptés à un environnement changeant. Il traite des concepts essentiels tels que le périmètre produit et marché, la proposition de valeur et les compétences clés. En outre, il inclut une analyse structurée des clients, des concurrents et des marchés, soutenue par des outils pratiques tels que des organigrammes et des formulaires de planification.
Le point central unique met également l’accent sur le déploiement stratégique, l’opportunisme et la flexibilité, ainsi que sur l’importance d’une forte marque et d’une proposition de valeur. Par ailleurs, il met en évidence la nécessité de la collaboration au sein d’organisations traditionnellement cloisonnées par des lignes de produits ou par des pays, afin de créer des synergies et d’assurer une orientation marché efficace.
Cette édition souligne l’importance d’une vision mondiale, étayée par des exemples récents et des études de cas qui s’inscrivent dans le contexte professionnel des étudiants.
Spécifications du produit
- Auteur : David A. Aaker (University of California, Berkeley)
- Éditeur : John Wiley & Sons Inc
- Date de parution : 2010-03-26
- Nombre de pages : 368
- ISBN : 9780470689752
- Thème : Gestion des ventes et du marketing
- BISAC : BUSINESS & ECONOMICS / Sales & Selling / Management
À propos de l’auteur
David A. Aaker est professeur émérite à la Haas School of Business, University of California, Berkeley. Il a reçu plusieurs distinctions prestigieuses, notamment le Paul D. Converse Award pour ses contributions au développement du marketing. Aaker est l’initiateur du modèle Aaker et l’auteur de plus de cent articles et de quatorze livres.
Par ailleurs, Damien McLoughlin est affilié à l’UCD Michael Smurfit Graduate Business School en tant que professeur et directeur de l’Academic Centre for Marketing Studies. Ses travaux de recherche et son enseignement sont reconnus à l’international, et il a collaboré avec des entreprises telles que Microsoft et Hewlett-Packard.