Gestion stratégique de marque : Construire, Mesurer et Gérer la Valeur de Marque, Édition mondiale Kevin Keller et Vanitha Swaminathan est un manuel anglophone sur la gestion de marque. Il se concentre sur l’élaboration de stratégies de marque rentables en construisant, mesurant et gérant efficacement la valeur de marque.
Ce manuel propose une approche centrée sur le consommateur de la gestion stratégique de marque et contient un cadre pratique pour identifier et mesurer la valeur de marque. Grâce à des exemples et à des cas issus de divers marchés mondiaux, il aide les professionnels et les étudiants à comprendre les opportunités et les défis de la gestion de marque moderne, y compris le branding digital.
Les thèmes pertinents incluent les ventes et le marketing, les techniques de management et le domaine plus général des affaires & de l’économie. Ce titre convient aux formations et aux professionnels qui souhaitent approfondir la gestion de marque et renforcer la valeur de marque.