Gestion stratégique de la publicité offre une base solide pour comprendre la planification stratégique de la publicité et de la communication marketing. Les auteurs, experts avec une vaste expérience pratique, traitent des principes de communication essentiels qui expliquent comment la publicité fonctionne efficacement.
Le texte contient des exemples actuels et seize nouvelles études de cas de marques internationales telles que Swapfiet (Pays-Bas), JetBlue (États-Unis) et Jaguar (Royaume-Uni), illustrant comment la publicité stratégique fonctionne dans un contexte mondial.
Approfondissement du contenu
Le livre accorde une attention aux médias sociaux, à la publicité virale et en ligne, y compris un chapitre spécial sur les médias numériques. Cette édition est un ouvrage de référence complet et actuel pour l'industrie dynamique de la publicité.
Formats numériques et support
La sixième édition est disponible en divers formats numériques, qui soutiennent les étudiants et les établissements d'enseignement. La version e-book offre une expérience mobile avec des fonctionnalités conviviales et une navigation.
Outils en ligne
Pour les étudiants, sont disponibles :
- Flashcards de vocabulaire
- Questions supplémentaires
- Lectures complémentaires
- Liens web
- Liens vidéo vers des publicités et des documentaires pertinents
Pour les enseignants, il y a :
- Ressources pour les études de cas
- Suggestions d'études de cas du World Advertising Research Council
- Exercices pour la classe
- Présentations PowerPoint
- Figures, tableaux et publicités du livre
- Liens web
Langue, niveau et utilisation
Ce matériel d'apprentissage est adapté à l'enseignement supérieur et aux professionnels du secteur de la publicité et du marketing. La langue est l'anglais, adaptée à un niveau avancé (C1-C2). Il est idéal pour l'étude, le travail et l'auto-apprentissage.
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