Gagnant du prix TAA 2021 de l’ouvrage le plus prometteur de l’année
Ce manuel, écrit par Tracy L. Tuten, traite des concepts marketing à l’ère du numérique. Il s’adresse aux étudiants et aux enseignants des formations en marketing au niveau HBO et universitaire (université).
La nouvelle édition se concentre sur le marketing à l’ère numérique et a été mise à jour avec des thèmes actuels tels que l’influence de la Covid-19 sur le comportement des consommateurs. De plus, une attention accrue est accordée à la durabilité, à la diversité et à l’inclusion.
Caractéristiques de la deuxième édition :
- Plus de 30 cas pratiques d’entreprises internationales telles que Netflix, Amazon et Airbnb
- Un encadré « Sustainability Spotlight » actualisé dans chaque chapitre, aligné sur les lignes directrices de l’UN PRME
- Des questions critiques variées qui stimulent la réflexion sur des problématiques marketing actuelles
Ce guide est un support pédagogique complet pour comprendre et appliquer des stratégies marketing dans un contexte numérique.
Le livre est accompagné de ressources en ligne pour les enseignants et les étudiants, notamment des PowerPoints, une banque de tests, des vidéos et du matériel de lecture complémentaire.