Principes du marketing par Philip Kotler, Gary Armstrong et Lloyd Harris, est un manuel axé sur le marketing. Cette 8e édition européenne aborde des concepts théoriques et des problématiques pratiques en marketing et est destinée à l’enseignement supérieur.
Cet ouvrage propose une analyse approfondie des évolutions rapides dans le domaine, en mettant l’accent sur la création de valeur grâce à des relations clients innovantes. La 8e édition européenne combine des principes marketing traditionnels avec de nouvelles perspectives, l’approche centrée sur le client étant au cœur de la démarche.
Parmi les caractéristiques importantes de cette édition, on trouve notamment : des exemples approfondis des technologies numériques pour l’engagement client ; une structure pédagogique améliorée avec des objectifs d’apprentissage et des commentaires clairement définis ; des études de cas et des vidéos récentes qui mettent la théorie en pratique.
Le livre s’inscrit dans des thèmes tels que Sales and marketing et BUSINESS & ECONOMICS / Sales & Selling / General et / Marketing / General. Il constitue ainsi une source précieuse pour les formations de licence comme de master en marketing.