Positionner la marque : un ouvrage de référence axé sur la pratique
Ce manuel, écrit par Rik Riezebos, propose une approche solide et progressive pour positionner efficacement une marque. Avec un focus sur l’approche inside-out, il s’adresse aux responsables de marque et aux professionnels du marketing aux Pays-Bas qui souhaitent exploiter la force de leur marque.
À propos du livre
Le positionnement est un sujet crucial dans les domaines de la vente et du marketing. Cet ouvrage se distingue en partant de l’identité d’entreprise, ce qui permet d’aligner le positionnement externe sur les valeurs fondamentales de la marque. L’approche inside-out aide les organisations à mettre en œuvre efficacement leurs stratégies de marque et à créer un soutien en interne.
Le contenu est conçu de manière pratique et comprend des exemples convaincants, permettant aux lecteurs de suivre eux-mêmes un processus de positionnement.
Informations sur le produit
- Auteur : Rik Riezebos (European Institute for Brand Management, Pays-Bas)
- Éditeur : Taylor & Francis Ltd
- Imprint : Routledge
- Date de publication : 23 novembre 2011
- Nombre total de pages : 192
- ISBN : 9780415665193
- Thème : Vente et marketing
- BISAC : BUSINESS & ECONOMICS / Vente & Commercialisation / Général
À propos de l’auteur
Rik Riezebos est directeur général de l’European Institute for Brand Management aux Pays-Bas et consultant en management chez Brand Capital. Avec cette publication, il partage des informations précieuses au sein de la discipline « positioning the brand » et de la stratégie de marque.