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Le domaine du marketing en ligne a connu un grand progrès. Les marques construisent des communautés sur les réseaux sociaux, le contenu et la publicité sont intégrés, et les données de zero à first-party guident chaque étape du parcours client. L'intelligence artificielle (IA) est désormais indispensable pour tout marketeur.
Contenu et structure
Cette édition offre une introduction actuelle et pratique au marketing en ligne. Le livre est structuré en cinq parties qui traitent les principaux aspects. Chaque chapitre contient des exemples, des cas et du matériel visuel pour clarifier. Des thèmes tels que le parcours client, la stratégie, la publicité display, le marketing d'affiliation, le marketing mobile et l'optimisation de la conversion sont abordés en profondeur. Les étudiants sont soutenus dans la transformation de leurs connaissances en un plan d'action concret.
Principales nouveautés
- Exemples actuels de la pratique néerlandaise, belge et internationale.
- Intégration complète de l'intelligence artificielle (IA) dans les parties pertinentes telles que la stratégie, le contenu et l'analyse.
- Plus d'attention au travail basé sur les données, à la confidentialité, aux données de première partie, aux développements des plateformes et aux changements dans le comportement des consommateurs.
- Modèles, outils et méthodes de mesure mis à jour pour des insights directement applicables.
Public cible et style de langage
Le livre est écrit en néerlandais et adapté à l'enseignement secondaire et supérieur, aux professionnels et à l'auto-apprentissage. Le niveau de langue est pratique et accessible, orienté vers les utilisateurs qui ont besoin d'une base de connaissances structurée et applicable dans le marketing en ligne.
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