Modélisation des marchés : analyser les phénomènes marketing et améliorer la prise de décision en marketing Peter S.H. Leeflang, Jaap E. Wieringa et Tammo H.A. Bijmolt sont une étude en langue anglaise destinée aux professionnels du marketing et de la gestion. Elle vise à développer et à mettre en œuvre des modèles pour l’analyse des marchés et de la demande.
Ce livre traite de la façon dont les modèles peuvent aider à comprendre les phénomènes marketing et à améliorer la prise de décision. Au cœur se trouvent des modèles quantitatifs qui soutiennent les managers dans la prise de décisions marketing fondées. Les auteurs proposent un aperçu approfondi des méthodes de spécification, d’estimation, de validation et d’utilisation des modèles, incluant une discussion détaillée de l’estimation bayésienne.
Modélisation des marchés exploite des connaissances actuelles issues du marketing quantitatif et montre comment des modèles simples et complexes rendent visibles les relations structurelles dans les marchés. Grâce à des exemples et à des illustrations, l’ouvrage est utile pour les chercheurs, analystes, managers et étudiants qui souhaitent approfondir la modélisation et la prise de décision dans le marketing.
Ce travail s’inscrit dans des thèmes tels que les ventes et le marketing, la prise de décision en management et la business & l’économie.
Série : International Series in Quantitative Marketing