Stratégie marketing : Basée sur les premiers principes et l’analyse des données de Robert W. Palmatier et Shrihari Sridhar est un manuel d’étude en anglais destiné au marketing. Ce livre combine une approche fondamentale fondée sur les premiers principes avec une analyse des données moderne pour élaborer efficacement des stratégies.
Le livre traite de quatre principes clés essentiels au marketing contemporain : tous les clients sont différents, les clients évoluent, les concurrents réagissent et les ressources disponibles sont limitées. Ces idées constituent la base d’une politique marketing flexible et dynamique. En intégrant les données et des techniques analytiques, il soutient la prise de décision dans un marché piloté par le big data. La deuxième édition comprend des mises à jour et du matériel pédagogique supplémentaire pour en accroître l’applicabilité.
La stratégie marketing s’inscrit dans des domaines tels que les ventes et le marketing, ainsi que dans le domaine des affaires et de l’économie, avec un accent sur le marketing en général. Elle convient aux étudiants avancés de HBO et de l’université (WO), aux étudiants MBA et EMBA, ainsi qu’aux professionnels qui recherchent une approche systématique de la stratégie marketing.