Recherche marketing van V. Kumar, Robert P. Leone et David A. Aaker est un manuel en langue anglaise sur la recherche marketing. Il s’adresse aux étudiants de l’enseignement supérieur et traite de manière approfondie le rôle et la valeur de la recherche marketing au sein des organisations.
Ce livre offre une introduction claire à la recherche marketing, avec un accent particulier sur les méthodologies et le processus. Le modèle suit une approche macro-micro-macro : il présente d’abord le panorama plus large, puis détaille les différentes étapes de recherche et les techniques, et enfin aborde les applications dans la pratique. La description des méthodologies, ainsi que de leurs avantages et limites, le rend adapté à la prise de décision stratégique. Des cas pratiques à la fin de chaque chapitre aident les étudiants à appliquer leurs connaissances théoriques à des situations concrètes, ce qui favorise la pensée critique et l’interprétation.
Le livre s’inscrit dans le prolongement de sujets tels que la recherche marketing, BUSINESS & ECONOMICS, le marketing et la recherche. C’est une référence précieuse pour les formations orientées vers le business et le marketing.