Gestion du marketing, édition mondiale par Philip Kotler, Kevin Keller et Alexander Chernev est un manuel anglophone destiné à la gestion du marketing. Ce livre propose une analyse actuelle et approfondie des dernières théories et des applications pratiques dans le domaine du marketing.
La dernière édition traite des principes et des stratégies marketing essentiels et encourage la pensée critique ainsi que les compétences analytiques. Grâce à une approche multidisciplinaire, elle se concentre sur le rôle du responsable marketing et sur les processus de prise de décision au sein des organisations. Des exemples concrets, notamment de Wegmans, Starbucks et Uniqlo, illustrent des stratégies marketing réussies dans divers secteurs.
Gestion du marketing, édition mondiale est destiné aux étudiants et aux professionnels qui souhaitent poursuivre une carrière dans le marketing. Le livre s’appuie sur des sujets tels que la gestion des ventes et du marketing et propose un contenu clairement structuré et équilibré, qui aide à développer et à gérer des campagnes marketing efficaces.