Marketing : Introduction – Édition mondiale Gary Armstrong et Philip Kotler est un manuel en langue anglaise qui propose une introduction pratique au marketing moderne. Cette édition mondiale s’adresse aux étudiants de l’enseignement supérieur et aborde des thèmes actuels de stratégie marketing.
Le livre montre comment les organisations créent et exploitent la valeur client dans un monde numérique. Une structure claire guide les étudiants dans la construction de relations clients et dans l’application des concepts marketing à la pratique. La 16e édition inclut des mises à jour sur le marketing digital, comme l’intelligence artificielle, les médias sociaux, l’analyse des données et les stratégies omnicanales.
Avec des études de cas récentes, des exemples de marques et des exercices, ce manuel convient aux formations en vente et en marketing. Pertinent pour des sujets tels que Sales and marketing, BUSINESS & ECONOMICS / Sales & Selling / General et BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General.