Marketing : Une introduction, édition internationale par Gary Armstrong et Philip Kotler est un manuel en anglais adapté à l’enseignement supérieur. Ce livre offre une vue d’ensemble claire des concepts clés en marketing et traite la manière dont la valeur client est au cœur des stratégies marketing efficaces.
Le texte analyse les tendances actuelles et les évolutions au sein de la discipline marketing, avec une attention particulière à la création et à l’exploitation de la customer value. La 15e édition comprend des exemples mis à jour, des cas d’entreprise et des exercices axés sur la pratique, qui renforcent le lien entre la théorie et la réalité. Cela en fait un ouvrage de référence essentiel pour les étudiants qui souhaitent approfondir les concepts marketing, la vente et la business economics.
Les sujets pertinents incluent notamment sales and marketing, BUSINESS & ECONOMICS / Sales & Selling / Général et BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / Général.