Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications, Global Edition de Kenneth Clow et Donald Baack est un manuel en anglais destiné à l’enseignement supérieur. Il traite de la publicité intégrée, de la promotion et de la communication marketing et met l’accent sur la mise en cohérence de toutes les activités marketing dans un message clair et unique.
Ce livre offre un aperçu complet de la communication marketing, incluant la publicité, les promotions et le rôle des médias sociaux et des messages mobiles. Il aide les étudiants à comprendre comment la communication se construit et se diffuse dans l’environnement professionnel. Des exemples pratiques et des outils permettent d’appliquer les théories dans des situations réalistes.
Le titre correspond, sur le plan du contenu, à des domaines tels que la publicité, la communication d’entreprise et la promotion dans business & economics. Pearson MyLab Marketing n’est pas inclus ; son utilisation dépend des exigences du cours.