Ce que les marketeurs ne savent pas
Comment les marques grandissent de Byron Sharp est un ouvrage de référence professionnel qui apporte aux marketeurs des éclairages sur les principes du marketing fondés sur des preuves. Le livre aborde la manière dont les marques se développent, l’efficacité de la publicité, les promotions et les programmes de fidélité.
Description
Ce livre présente les lois qui régissent la croissance des marques, fondées sur des décennies de recherche. Il offre une vue d’ensemble claire de la façon dont les marques peuvent croître efficacement et quelles stratégies marketing produisent réellement des résultats. Il est unique, car les enseignements présentés ont été largement testés et restent valables dans des contextes variés à l’échelle mondiale.
Comment les marques grandissent affirme que de nombreuses théories modernes du marketing ne sont pas suffisamment étayées, et fournit ainsi une base fiable pour les responsables de marque et les professionnels du marketing qui souhaitent développer leurs marques.
Informations promotionnelles
Le livre marketing le plus recommandé par AdAges, été 2013
Spécifications du produit
- Auteur : Byron Sharp (Professeur à l’Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science)
- Éditeur : Oxford University Press Australia
- Imprint : OUP Australia and New Zealand
- Date de publication : 2010-03-01
- Nombre de pages : 246
- ISBN : 9780195573565
- Thème : Marques et branding
- BISAC : BUSINESS & ECONOMICS / Comportement du consommateur
À propos de l’auteur
Le professeur Byron Sharp est directeur de l’Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science à l’Université d’Australie-Méridionale. L’institut collabore avec de nombreuses entreprises internationales de premier plan, notamment Coca-Cola et Procter & Gamble. Sharp a publié plus de 100 articles scientifiques et participe activement à diverses commissions éditoriales pour la recherche marketing.
Récemment, il a organisé avec ses collègues une conférence sur les lois de la publicité et travaille à un numéro spécial thématique pour le Journal of Advertising Research.