Marketing mondial Le livre en anglais de Svend Hollensen est un manuel d’étude qui s’adresse au marketing international. Ce support pédagogique est destiné aux étudiants de l’enseignement supérieur qui souhaitent approfondir leurs connaissances en marketing mondial.
L’ouvrage traite des stratégies essentielles en marketing mondial et propose un cadre clair autour des cinq décisions les plus importantes pour les professionnels du marketing dans un contexte international. Le contenu a été entièrement mis à jour, avec une attention portée aux nouvelles technologies et aux tendances, telles que l’IA, l’économie de partage et les stratégies omnicanales. Diverses études de cas, y compris des exemples récents sur Bumble, Jissbon et Waymo, illustrent la théorie et rendent le livre facilement applicable dans la pratique.
Ce manuel s’inscrit dans des thèmes tels que la vente et le marketing, les multinationales et les affaires & l’économie. Grâce à la combinaison de théorie et d’études de cas actuelles, il constitue un support d’apprentissage indispensable pour toute personne engagée dans le marketing international.