Fondements du marketing, 7e par John Fahy et David Jobber est un manuel qui s’adresse au marketing dans l’enseignement supérieur. Le livre propose une approche claire et actuelle des concepts marketing et de la pratique.
Cette édition montre comment les marketeurs utilisent les données et la technologie pour recueillir des informations pertinentes sur les publics cibles. En outre, l’attention est portée à des thèmes d’actualité tels que la durabilité, le changement climatique et l’obsolescence programmée des produits. Grâce à des études de cas et des exemples percutants, le lien est établi entre la théorie et la pratique.
Points forts du livre, notamment :
- Le rôle croissant du social marketing
- L’utilisation de données consommateurs pour améliorer la prise de décision et la fidélisation
- L’importance des communautés de marque, du marketing peer-to-peer et des influenceurs des réseaux sociaux
Le texte présente à la fois une vision orientée management et une vision orientée consommateurs du marketing. Des éléments concrets tels que les Marketing Spotlights, les encadrés Marketing in Action et des réflexions critiques sur l’éthique en font une ressource approfondie pour les étudiants. Les chapitres de fin comprennent des études de cas approfondies de marques mondiales telles que Starbucks, Spotify et Patagonia, associées à des questions visant à stimuler la pensée critique.
Sur le plan du contenu, ce livre s’aligne avec des cours tels que Sales & marketing et Business, et il est destiné aux étudiants de l’enseignement supérieur qui souhaitent approfondir leurs connaissances en marketing.