Les événements jouent un rôle de plus en plus important dans le marketing. En reliant les produits et services à des expériences, les producteurs créent une valeur supplémentaire. Events as a Strategic Marketing Tool, 2e édition montre comment les événements peuvent être utilisés de manière stratégique dans les pratiques marketing.
Contenu de la deuxième édition
Cette édition entièrement révisée contient de nouvelles études de cas et traite de la manière dont les organisations utilisent les événements pour entrer en contact avec les visiteurs. Le livre discute entre autres de :
- Le développement de l'économie des expériences
- Les étapes de la stratégie au concept et au design d'événement
- Les points de contact importants
- Les domaines du marketing où l'expérience joue un rôle, tels que le branding, le marketing relationnel et le citymarketing
- La mesure des effets et l'évaluation des événements
Points d'attention supplémentaires
Outre des exemples internationaux et de nombreuses illustrations, ce livre offre également un aperçu des thèmes actuels tels que le neuromarketing. Il s'agit ainsi d'un ouvrage d'apprentissage et de référence précieux pour les étudiants et les professionnels dans les domaines des loisirs, du tourisme et des événements.
Public cible et domaine d'application
Le livre est écrit en anglais et convient à l'enseignement supérieur, aux professionnels et à l'auto-apprentissage. Le niveau correspond aux étudiants et aux praticiens qui souhaitent approfondir le marketing stratégique des événements.
Intertaal est votre fournisseur fiable et garantit une livraison rapide de ce moyen d'apprentissage actuel et pertinent au niveau international.