Hoyer/MacInnis/Pieters' Comportement du consommateur, 8e édition est un manuel de référence qui intègre des apports en marketing, en psychologie, en sociologie et en anthropologie. Cet ouvrage est conçu pour les étudiants qui se préparent à un environnement professionnel dynamique et mondial et traite des théories et des pratiques actuelles autour du comportement du consommateur.
Le contenu met l’accent sur les besoins des consommateurs, les émotions, la perception, le branding, les médias sociaux et l’influence des facteurs démographiques. En outre, il aborde des controverses telles que la prise de décision financière, la durabilité et l’éthique en marketing. Chaque chapitre est enrichi d’exemples actuels et d’applications pratiques, essentiels pour développer des connaissances et des compétences.
Spécifications du produit
- Auteur : Wayne Hoyer (University of Texas, Austin)
- Éditeur : Cengage Learning, Inc
- Imprint : South-Western College Publishing
- Date de publication : 2023-06-27
- Nombre de pages : 544
- ISBN : 9780357721292
- Thème : Ventes et marketing
- BISAC : BUSINESS & ECONOMICS / Sales & Selling / General
À propos de l’auteur
Wayne D. Hoyer, Ph.D., est professeur de marketing à la McCombs School of Business et spécialisé en psychologie du consommateur. Ses recherches portent sur l’information destinée aux consommateurs, la prise de décision et la perception de marque. Le Dr Hoyer a publié plus de cent articles dans des revues scientifiques de premier plan en marketing et en sciences du comportement.