Gestion de la marque : maîtriser la recherche, la théorie et la pratique de Tilde Heding et ses collègues est un manuel qui apporte une compréhension approfondie de la théorie et de la pratique en matière de gestion de marque. Le livre s’adresse aux étudiants avancés de premier cycle et de master en marketing, stratégie et gestion de marque.
Table des matières
Cette troisième édition entièrement mise à jour met en lumière plus de 1 000 sources universitaires et les classe selon huit orientations de pensée différentes en gestion de marque. Le livre offre un aperçu complet des recherches et des théories des 35 dernières années, et établit le lien entre les connaissances scientifiques et leurs applications pratiques.
En reliant la théorie et la pratique, ce livre aide les étudiants et les professionnels à adopter une approche approfondie et systématique de la conceptualisation et de la gestion de la marque.
Spécifications du produit
- Auteur : Tilde Heding (Copenhagen Business School, Danemark)
- Éditeur : Taylor & Francis Ltd
- Imprint : Routledge
- Date de publication : 2020-05-20
- Nombre de pages : 338
- ISBN : 9780367172589
- Thème : Marques et branding
- BISAC : BUSINESS & ECONOMICS / Général
À propos des auteurs
Tilde Heding et Charlotte F. Knudtzen conseillent des entreprises en matière de communication et de valeur de marque. Les deux enseignent la gestion stratégique de marque à la Copenhagen Business School. Mogens Bjerre est professeur associé dans la même institution et publie abondamment.