Les analyses marketing occupent une place centrale dans ce manuel, écrit par le Dr Gokhan Yildirim (Imperial College Business School) et le Dr Raoul V. Kubler (ESSEC Business School). Il met l’accent sur l’application pratique des outils d’analyse dans le domaine du marketing, à l’aide d’ensembles de données réalistes et d’études de cas.
Grâce à R, un logiciel statistique gratuit, ce livre propose un équilibre entre théorie et compétences techniques. Il aide les professionnels du marketing et les étudiants avancés à comprendre les données, à résoudre des problèmes marketing et à étayer des décisions stratégiques.
Caractéristiques :
- Exemples pratiques avec des ensembles de données réels
- Objectifs d’apprentissage par chapitre
- Figures, tableaux et exercices
- Support en ligne pour les enseignants, avec des jeux de données, des codes logiciels, des présentations PowerPoint et du matériel d’évaluation
Ce livre est indispensable pour toute personne souhaitant rester à la pointe des analyses marketing et de l’utilisation d’outils d’analyse avancés.
Le Dr Gokhan Yildirim est maître de conférences en marketing à l’Imperial College Business School, à Londres.
Le Dr Raoul V. Kubler est maître de conférences en marketing à l’ESSEC Business School, à Paris.