Er zijn talloze boeken geschreven over goede zakelijke praktijken, die allemaal bijzonder verstandig en gebaseerd zijn op logica, gezond verstand en goede manieren. Deze kwaliteiten zijn essentieel voor wie bijvoorbeeld supermarktmanager wil worden. Echter, voor degenen die nieuwe wegen willen inslaan, is dit niet voldoende. Logica en gezond verstand hebben de neiging om tot dezelfde conclusies te leiden. Als je echt een verschil wilt maken in de wereld, moet je anders gaan denken. Om anders te kunnen denken, moet je soms onlogisch denken. Het boek "Whatever You Think Think The Opposite" bekijkt het leven vanuit een andere invalshoek om de voordelen te verkennen van het nemen van ogenschijnlijk verkeerde beslissingen.