The Science of Sharing behandelt de principes van viral marketing gebaseerd op origineel onderzoek van meer dan twee jaar door het team van het Ehrenberg-Bass Institute voor Marketing Science. Dit studieboek biedt onderbouwde inzichten in het delen van video’s en de invloed van creatieve elementen op het geheugen en consumentengedrag.
Samenvatting
Het boek weerlegt de mythe dat virale successen eenvoudig en willekeurig zijn. Door rigoureus onderzoek met vijf datasets en ruim duizend video's benadrukt Karen Nelson-Field het belang van bekende wetmatigheden binnen marketing en koopgedrag, ook in sociale media. De resultaten sluiten aan bij eerder werk zoals How Brands Grow en bieden waardevolle kennis voor professionals die effectieve marketingstrategieën willen ontwikkelen.
Viral Marketing is essentieel voor wie zich bezighoudt met sociale media en video sharing. Het combineert wetenschappelijke onderbouwing met praktische adviezen die tijd, kosten en reputatie kunnen besparen.
Productspecificaties
- Auteur: Karen Nelson-Field (Senior Research Associate, Ehrenberg-Bass Institute voor Marketing Science, University of South Australia)
- Uitgever: Oxford University Press Australia
- Imprint: OUP Australia and New Zealand
- Verschijningsdatum: 2013-08-29
- Aantal pagina's: 128
- ISBN: 9780195527988
- Thema: Sales and marketing
- BISAC: BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General
Over de auteur
Karen Nelson-Field verricht onderzoek bij het Ehrenberg-Bass Institute, gericht op de toepasbaarheid van empirische inzichten in marketing en koopgedrag binnen nieuwe media. Haar werk binnen viral marketing en video sharing wordt internationaal erkend en stimuleert discussie onder vakgenoten.