The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking van Jean-Noël Kapferer is een Engelstalig studie- en professionalboek over strategisch merkmanagement.
Het boek behandelt hoe merken worden opgebouwd, gepositioneerd en beheerd in verschillende markten. Thema’s zijn onder meer merkidentiteit, merkcultuur, doelgroepkeuze, merkwaardering, private labels en de strategische uitdagingen van corporate, retail- en luxemerken. Ook het Brand Identity Prism van Kapferer komt uitgebreid aan bod.
Internationale cases verbinden theorie aan actuele merkbeslissingen. Geschikt voor marketing, brand management, MBA-onderwijs en professionals die zich bezighouden met merkstrategie. ISBN 9780749465155.