Strategic Social Marketing is een studieboek dat sociale marketingprincipes op een strategische en kritische wijze presenteert. Dit werk biedt een internationaal perspectief en richt zich op het toepassen van marketing binnen sociale programma’s om maatschappelijke problemen effectief aan te pakken.
In deze tweede editie zijn belangrijke updates verwerkt, waaronder:
- Een nieuw hoofdstuk over evaluatie.
- Bijgewerkte inzichten uit recent onderzoek en theorieën.
- Vernieuwde casestudies en vignetten die de theorie verduidelijken.
Het boek benadrukt het belang van social marketing als integraal onderdeel van ontwerp en uitvoering van sociale interventies. Daarnaast wordt de traditionele betekenis van concepten zoals 'waarde' en 'uitwisseling' in een sociale context herzien. Praktische onderdelen helpen studenten bij het opstellen van strategieën, plannen, raamwerken en tactieken om gedragsverandering te stimuleren.