Global Perspectives
Strategic Market Management: Global Perspectives van David A. Aaker is een studieboek dat zich richt op strategische marktmanagement binnen dynamische marktomstandigheden. Dit nieuwe Europese adaptatie van de Amerikaanse bestseller biedt een actuele en praktijkgerichte benadering voor studenten bedrijfskunde die zich verdiepen in strategie en marketing.
Omschrijving
Dit nieuwe editie boek biedt een strategische kijk op marktdynamiek met aangepaste traditionele managementtools voor een veranderlijke omgeving. Het behandelt essentiële concepten als product- en marktscope, waardepropositie en kerncompetenties. Daarnaast bevat het een gestructureerde analyse van klanten, concurrenten en markten, ondersteund door praktische hulpmiddelen zoals flowdiagrammen en planningformulieren.
De unieke focus ligt ook op strategische inzet, opportunisme en flexibiliteit, evenals op het belang van een sterke merk- en waardepropositie. Verder belicht het de noodzaak van samenwerking binnen organisaties die traditioneel gescheiden zijn door productlijnen of landen, met als doel synergie en effectieve marktgerichtheid.
Deze editie benadrukt het belang van een wereldwijde blik, onderbouwd met recente voorbeelden en casestudy’s die aansluiten bij de professionele context van studenten.
Productspecificaties
- Auteur: David A. Aaker (University of California, Berkeley)
- Uitgever: John Wiley & Sons Inc
- Verschijningsdatum: 2010-03-26
- Aantal pagina's: 368
- ISBN: 9780470689752
- Thema: Sales and marketing management
- BISAC: BUSINESS & ECONOMICS / Sales & Selling / Management
Over de auteur
David A. Aaker is Professor Emeritus aan de Haas School of Business, University of California, Berkeley. Hij ontving meerdere prestigieuze onderscheidingen, waaronder de Paul D. Converse Award voor zijn bijdragen aan de marketingontwikkeling. Aaker is bedenker van het Aaker Model en auteur van meer dan honderd artikelen en veertien boeken.
Daarnaast is Damien McLoughlin verbonden aan de UCD Michael Smurfit Graduate Business School als professor en directeur van het Academic Centre for Marketing Studies. Zijn onderzoek en onderwijs worden internationaal erkend en hij werkte samen met bedrijven zoals Microsoft en Hewlett-Packard.