Principles of Marketing, Global Edition, 19th Edition van Philip Kotler en Gary Armstrong is een Engelstalig studieboek over moderne marketing en het creëren van klantwaarde.
Het boek behandelt consumentengedrag, segmentatie, doelgroepkeuze, positionering, marketingstrategie, de marketingmix, digitale marketing en klantrelaties en verbindt de theorie met actuele internationale cases.
Geschikt voor hbo- en wo-studenten marketing, commerciële economie, business en management. Deze ISBN betreft het gedrukte boek zonder MyLab Marketing.
ISBN: 9781292449364