Principles of Marketing, 8th European Edition van Philip Kotler en medeauteurs is een Engelstalig studieboek over moderne marketing en het creëren van klantwaarde.
Het boek behandelt kernonderwerpen zoals consumentengedrag, segmentatie, doelgroepkeuze, positionering, marketingstrategie, de marketingmix, digitale marketing en klantrelaties binnen een Europese en internationale context.
Geschikt voor bachelor- en masterstudenten marketing, commerciële economie, business en management.
ISBN: 9781292269566