Positioning the Brand: een praktijkgericht naslagwerk
Dit studieboek, geschreven door Rik Riezebos, biedt een gedegen en stapsgewijze benadering voor het effectief positioneren van een merk. Met een focus op de inside-out approach, richt het zich op brand managers en marketingprofessionals in Nederland die de kracht van hun merk willen benutten.
Over het boek
Positionering is een cruciaal onderwerp binnen sales en marketing. Dit boek onderscheidt zich door te starten vanuit de corporate identity, waardoor externe positionering beter aansluit bij de kernwaarden van het merk. De inside-out approach helpt organisaties om hun merkstrategieën effectief te implementeren en intern draagvlak te creëren.
De inhoud is praktisch opgezet en bevat aansprekende voorbeelden, waarmee lezers zelfstandig een positioneringsproces kunnen doorlopen.
Productinformatie
- Auteur: Rik Riezebos (European Institute for Brand Management, Nederland)
- Uitgever: Taylor & Francis Ltd
- Imprint: Routledge
- Publicatiedatum: 23 november 2011
- Paginatotaal: 192
- ISBN: 9780415665193
- Thema: Sales and marketing
- BISAC: BUSINESS & ECONOMICS / Sales & Selling / General
Over de auteur
Rik Riezebos is Managing Director van het European Institute for Brand Management in Nederland en Managing Consultant van Brand Capital. Hij deelt met deze publicatie waardevolle inzichten binnen het vakgebied positioning the brand en merkstrategie.