Overzicht van het boek Merklogica
In onze aandachtseconomie met steeds meer digitale mogelijkheden, zoals AI, is het voor organisaties steeds lastiger om zichtbaar en herkenbaar te blijven. Een sterk merk is essentieel en vraagt heldere keuzes op het gebied van positionering, symbolen, belofte, storytelling en consistente uitvoering. Binnen enkele seconden moet duidelijk zijn wie je bent en waarom jij de beste keuze bent, zeker in markten waar producten en diensten sterk op elkaar lijken.
Wat biedt dit boek?
De ervaren merkstrategen Trudelies van der Poel en Marc Oosterhout presenteren een eenvoudig en helder stappenplan om een onderscheidend merk te ontwikkelen. Elke stap is ondersteund door fundamentele theorieën, denkwijzen en actuele wetenschappelijke en praktische inzichten.
Praktijkvoorbeelden
Herkenbare cases van onder andere Nike, IKEA, Nespresso, Dove, Apple, Obama, Trump, Coolblue, HEMA, Rijksmuseum, Natuurmonumenten, Rituals en NS illustreren de toepasbaarheid van de theorie in de dagelijkse praktijk.
Doelgroep en gebruik
Merklogica is geschikt voor iedereen die een sterk merk wil opbouwen, van bedrijven en culturele instellingen tot ngo’s en overheden. Met talrijke denkoefeningen helpt het boek de juiste keuzes te maken, zodat klanten u effectief weten te vinden.
Taal en niveau
De tekst is in het Nederlands en geschikt voor een generalistisch taalniveau, toegankelijk voor professionals en geïnteresseerden binnen het onderwijs, werkveld en zelfstudie.
Betrouwbare levering
Intertaal is de betrouwbare leverancier die snelle levering van dit handzame en direct toepasbare boek garandeert.