Marketing Strategy: Based on First Principles and Data Analytics van Robert W. Palmatier en Shrihari Sridhar is een Engelstalig studieboek gericht op marketing. Dit boek combineert een fundamentele benadering gebaseerd op first principles met moderne data-analyse voor effectieve strategievorming.
Het boek behandelt vier kernprincipes die essentieel zijn voor hedendaagse marketing: alle klanten verschillen, klanten veranderen, concurrenten reageren en beschikbare middelen zijn beperkt. Deze inzichten vormen de basis voor een flexibel en dynamisch marketingbeleid. Door integratie van data en analytische technieken ondersteunt het de besluitvorming in een door big data gedreven markt. De tweede editie bevat updates en extra lesmateriaal om de toepasbaarheid te vergroten.
Marketing Strategy sluit aan bij vakgebieden als sales en marketing, en business & economics met een focus op marketing in het algemeen. Het is geschikt voor gevorderde hbo- en wo-studenten, MBA- en EMBA-studenten, evenals professionals die een systematische aanpak van marketingstrategie nastreven.