Marketing: An Introduction – Global Edition van Gary Armstrong en Philip Kotler is een Engelstalig studieboek dat een praktische introductie biedt in moderne marketing. Deze Global Edition is gericht op studenten in het hoger onderwijs en behandelt actuele thema’s binnen marketingstrategieën.
Het boek toont hoe organisaties klantwaarde creëren en benutten in een digitale wereld. De heldere opbouw begeleidt studenten bij het opbouwen van klantrelaties en het toepassen van marketingconcepten binnen de praktijk. De 16e editie bevat updates over digital marketing, zoals kunstmatige intelligentie, social media, data-analyse en omnichannel strategieën.
Met recente cases, merkvoorbeelden en oefeningen is dit studieboek geschikt voor opleidingen binnen verkoop en marketing. Relevant voor onderwerpen als Sales and marketing, BUSINESS & ECONOMICS / Sales & Selling / General en BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General.