What Marketers Don't Know
How Brands Grow van Byron Sharp is een zakelijk naslagwerk dat marketeers inzicht biedt in evidence-based marketingprincipes. Het boek behandelt hoe merken groeien, de effectiviteit van reclame, prijsacties en loyaliteitsprogramma’s.
Omschrijving
Dit boek presenteert de wetmatigheden achter merkengroei op basis van decennialang onderzoek. Het biedt een helder overzicht van hoe merken effectief kunnen groeien en welke marketingstrategieën daadwerkelijk resultaat opleveren. Het is uniek doordat de gepresenteerde inzichten breed getest zijn en geldig zijn onder uiteenlopende omstandigheden wereldwijd.
How Brands Grow stelt dat veel moderne marketingtheorieën onvoldoende onderbouwd zijn, en geeft hiermee een betrouwbare basis voor brand managers en marketingprofessionals die hun merken willen laten groeien.
Promotionele informatie
AdAges meest aanbevolen marketingboek zomer 2013
Productspecificaties
- Auteur: Byron Sharp (Professor aan het Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science)
- Uitgever: Oxford University Press Australia
- Imprint: OUP Australia and New Zealand
- Verschijningsdatum: 2010-03-01
- Aantal pagina's: 246
- ISBN: 9780195573565
- Thema: Brands and branding
- BISAC: BUSINESS & ECONOMICS / Consumer Behavior
Over de auteur
Professor Byron Sharp is directeur van het Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science aan de University of South Australia. Het instituut werkt samen met vele internationale topbedrijven, waaronder Coca-Cola en Procter & Gamble. Sharp publiceerde meer dan 100 wetenschappelijke artikelen en is actief in diverse redactionele commissies voor marketingonderzoek.
Recent organiseerde hij samen met collega’s een conferentie over de wetmatigheden van reclame, en werkt aan een speciaal themanummer voor het Journal of Advertising Research.