Global Marketing van Svend Hollensen is een Engelstalig studieboek dat zich richt op internationale marketing. Dit leermiddel is bedoeld voor studenten in het hoger onderwijs die hun kennis van global marketing willen verdiepen.
Het boek behandelt essentiële strategieën binnen global marketing en biedt een helder raamwerk rond de vijf belangrijkste beslissingen voor marketingprofessionals in een internationale context. De inhoud is volledig geactualiseerd met aandacht voor nieuwe technologieën en trends, zoals AI, de deeleconomie en omnichannel-strategieën. Diverse case studies, waaronder recente voorbeelden over Bumble, Jissbon en Waymo, illustreren de theorie en maken het boek praktisch toepasbaar.
Dit studieboek sluit aan bij onderwerpen als sales en marketing, multinationals en business & economics. Dankzij de combinatie van theorie en actuele case studies is het een onmisbaar leerwerk voor iedereen die zich bezighoudt met internationale marketing.