Foundations of Marketing, 7e van John Fahy en David Jobber is een studieboek dat zich richt op marketing binnen het hoger onderwijs. Het boek biedt een heldere en actuele benadering van marketingconcepten en praktijk.
Deze editie laat zien hoe marketers data en technologie inzetten om relevante informatie over doelgroepen te verzamelen. Daarnaast wordt aandacht besteed aan actuele thema's zoals duurzaamheid, klimaatverandering en geplande productobsolescentie. Door aansprekende case studies en voorbeelden wordt de brug geslagen tussen theorie en praktijk.
Highlight binnen het boek zijn onder meer:
- De stijgende rol van social marketing
- Inzet van consumentgegevens voor betere besluitvorming en klantbinding
- Belang van merkcommunity’s, peer-to-peer marketing en social influencers
In de tekst wordt zowel een managementgerichte als consumentgerichte visie op marketing gepresenteerd. Concrete elementen zoals Marketing Spotlights, Marketing in Action-boxen en kritische reflecties over ethiek maken het een uitgebreide bron voor studenten. De eindhoofdstukken bevatten diepgaande case studies van mondiale merken zoals Starbucks, Spotify en Patagonia, gecombineerd met vragen ter stimulering van kritisch denken.
Dit boek sluit inhoudelijk aan bij vakken als Sales & marketing en Business en is bedoeld voor studenten in het hoger onderwijs die hun kennis over marketing willen verdiepen.