Events spelen een steeds belangrijkere rol in marketing. Door producten en diensten te verbinden met ervaringen, creëren producenten extra waarde. Events as a Strategic Marketing Tool, 2nd edition laat zien hoe evenementen strategisch ingezet kunnen worden binnen marketingpraktijken.
Inhoud van de tweede editie
Deze geheel herziene editie bevat nieuwe casestudies en behandelt hoe organisaties evenementen inzetten om contact te maken met bezoekers. Het boek bespreekt onder andere:
- De ontwikkeling van de experience economy
- De stappen van strategie naar concept en eventdesign
- Belangrijke touchpoints
- Marketinggebieden waar ervaring een rol speelt, zoals branding, relationship marketing en citymarketing
- Effectmeting en evaluatie van evenementen
Extra aandachtspunten
Naast internationale voorbeelden en vele illustraties biedt dit boek ook inzicht in actuele thema’s zoals neuromarketing. Het is daarmee een waardevol leer- en naslagwerk voor studenten en professionals in leisure, toerisme en evenementen.
Doelgroep en toepassingsgebied
Het boek is geschreven in het Engels en geschikt voor hoger onderwijs, professionals en zelfstudie. Het niveau sluit aan bij studenten en praktijkbeoefenaars die zich willen verdiepen in strategisch eventmarketing.
Intertaal is uw betrouwbare leverancier en garandeert snelle levering van dit actuele en internationaal relevante leermiddel.