A European Outlook
Dit studieboek behandelt consumentengedrag uitgebreid en richt zich op wat consumenten kopen, maar vooral ook waarom ze kopen, wanneer, waar en hoe ze hun aankoop evalueren en uiteindelijk afvoeren. De tweede editie is grondig aangepast aan de Europese markt en benadrukt de belangrijkste concepten in consumer behaviour.
De auteurs tonen aan hoe marketeers deze principes toepassen bij het ontwikkelen en uitvoeren van marketingstrategieën. De nieuwe 'Innovation In Action'-sectie biedt praktische voorbeelden die de relatie tussen theorie en praktijk verduidelijken. Hierdoor is dit boek een waardevol leermiddel voor studenten en professionals die inzicht willen krijgen in het consumentengedrag binnen een Europese context.
Productspecificaties
- Auteur: Leon G. Schiffman
- Uitgever: Pearson Education Limited
- Verschijningsdatum: 2011-10-14
- Aantal pagina's: 480
- ISBN: 9780273736950
- Thema: Sales and marketing
- BISAC: BUSINESS & ECONOMICS / Sales & Selling / General
Over de auteur
Leon G. Schiffman is J. Donald Kennedy Chair in E-Commerce aan de Peter J. Tobin College of Business, St. John's University, New York City.
Leslie Lazar Kanuk is Emeritus Professor Marketing aan de City University of New York Graduate School.
H (c)vard Hansen is Professor Marketing aan de UiS Business School, Universiteit van Stavanger, Noorwegen.