Hoyer/MacInnis/Pieters' Consumer Behavior, 8th Edition is een gezaghebbend studieboek dat inzichten uit marketing, psychologie, sociologie en antropologie integreert. Dit boek is ontworpen voor studenten die zich voorbereiden op een dynamische, wereldwijde zakelijke omgeving en behandelt actuele theorieën en praktijk rondom consumentengedrag.
De inhoud richt zich op consumentbehoeften, emoties, perceptie, branding, sociale media en invloed van demografische factoren. Daarnaast omvat het controverses zoals financiële besluitvorming, duurzaamheid en ethiek in marketing. Elk hoofdstuk is verrijkt met actuele voorbeelden en praktische toepassingen die essentieel zijn voor het ontwikkelen van kennis en vaardigheden.
Productspecificaties
- Auteur: Wayne Hoyer (University of Texas, Austin)
- Uitgever: Cengage Learning, Inc
- Imprint: South-Western College Publishing
- Verschijningsdatum: 2023-06-27
- Aantal pagina's: 544
- ISBN: 9780357721292
- Thema: Sales and marketing
- BISAC: BUSINESS & ECONOMICS / Sales & Selling / General
Over de auteur
Wayne D. Hoyer, Ph.D., is hoogleraar marketing aan de McCombs School of Business en gespecialiseerd in consumentpsychologie. Zijn onderzoek richt zich op consumenteninformatie, besluitvorming en merkperceptie. Dr. Hoyer publiceerde ruim honderd artikelen in toonaangevende marketing- en gedragswetenschappelijke tijdschriften.