Relationships, networks and strategies van Nick Ellis is een studieboek dat diepgaand inzicht biedt in b2b marketing. Het behandelt de theoretische en praktische aspecten van zakelijke marketing binnen complexe netwerken tussen organisaties.
Dit leermiddel richt zich op het belang van b2b marketing in lokale en mondiale economieën door de dynamiek van relaties en netwerken tussen bedrijven te belichten. De tekst bespreekt de rol van managers, praktische oplossingen voor marketingvraagstukken en actuele thema’s zoals e-commerce, key account management en ethiek in de supply chain.
Inhoud
De inhoud is verdeeld in vier overzichtelijke delen: marketingcontext van organisaties, interorganisationele relaties en netwerken, marketingplanning en marketingprogramma’s. Diverse pedagogische elementen zoals mini-cases, praktijkervaringen, cijferanalyses en discussievragen ondersteunen het leerproces.
Productspecificaties
- Auteur: Nick Ellis (Senior Lecturer in Critical Marketing, University of Leicester)
- Uitgever: Oxford University Press
- Verschijningsdatum: 25 november 2010
- Pagina’s: 384
- ISBN: 9780199551682
- Thema: Advertising
- BISAC: BUSINESS & ECONOMICS / Advertising & Promotion
Over de auteur
Nick Ellis is gespecialiseerd in kritische marketing en heeft ruime ervaring met b2b marketing en onderzoek naar industriële netwerken. Hij doceert op verschillende niveaus en publiceert in vooraanstaande vakbladen. Zijn achtergrond in marketing en inkoop bij een grote retailorganisatie draagt bij aan zijn praktijkgerichte aanpak.