Globaalit näkökulmat
Strateginen markkina-johtaminen: Globaalit näkökulmat David A. Aaker on oppikirja, joka keskittyy strategiseen markkina-johtamiseen dynaamisissa markkinaolosuhteissa. Tämä uusi eurooppalainen mukautus yhdysvaltalaisesta bestselleristä tarjoaa ajankohtaisen ja käytännönläheisen lähestymistavan liiketalouden opiskelijoille, jotka syventyvät strategiaan ja markkinointiin.
Kuvaus
Tämä uusi painos tarjoaa strategisen näkökulman markkinadynamiikkaan mukautetuilla perinteisillä johtamistyökaluilla vaihtelevassa ympäristössä. Se käsittelee olennaisia käsitteitä, kuten tuote- ja markkinaulottuvuutta, arvolupausta ja ydinkyvykkyyksiä. Lisäksi se sisältää jäsennellyn analyysin asiakkaista, kilpailijoista ja markkinoista, ja sitä tukevat käytännön työkalut, kuten vuokaaviot ja suunnittelulomakkeet.
Yksilöllinen painotus kohdistuu myös strategiseen hyödyntämiseen, opportunismiin ja joustavuuteen sekä vahvan brändin ja arvolupauksen merkitykseen. Lisäksi tarkastellaan tarvetta yhteistyölle organisaatioissa, jotka ovat perinteisesti olleet erillään tuotelinjojen tai maiden perusteella, jotta voidaan saavuttaa synergiaa ja tehokasta markkinaorientaatiota.
Tämä painos korostaa myös maailmanlaajuisen näkemyksen tärkeyttä, ja sitä perustellaan tuoreilla esimerkeillä sekä tapaustutkimuksilla, jotka sopivat hyvin opiskelijoiden ammatilliseen kontekstiin.
Tuotetiedot
- Tekijä: David A. Aaker (University of California, Berkeley)
- Kustantaja: John Wiley & Sons Inc
- Julkaisupäivä: 2010-03-26
- Sivumäärä: 368
- ISBN: 9780470689752
- Teema: Myynti- ja markkinointijohtaminen
- BISAC: BUSINESS & ECONOMICS / Myynti ja myyminen / Johtaminen
Tietoa tekijästä
David A. Aaker on Haas School of Businessin emeritusprofessori, University of California, Berkeley. Hän on saanut useita arvostettuja tunnustuksia, mukaan lukien Paul D. Converse Award -palkinnon hänen panoksestaan markkinoinnin kehittämiseen. Aaker on Aaker-mallin kehittäjä ja yli sadan artikkelin sekä neljäntoista kirjan kirjoittaja.
Lisäksi Damien McLoughlin toimii UCD Michael Smurfit Graduate Business Schoolissa professorina ja Academic Centre for Marketing Studies -keskuksen johtajana. Hänen tutkimustaan ja opetustaan tunnustetaan kansainvälisesti, ja hän on työskennellyt yhdessä yritysten, kuten Microsoftin ja Hewlett-Packardin, kanssa.