Markkinoinnin perusteet, 7. painos John Fahyn ja David Jobberin teos on oppikirja, joka keskittyy markkinointiin korkea-asteen koulutuksessa. Kirja tarjoaa selkeän ja ajankohtaisen lähestymistavan markkinoinnin käsitteisiin ja käytäntöihin.
Tämä painos osoittaa, miten markkinoijat hyödyntävät dataa ja teknologiaa kerätäkseen kohderyhmiä koskevaa olennaista tietoa. Lisäksi huomio kiinnitetään ajankohtaisiin teemoihin, kuten kestävyyteen, ilmastonmuutokseen ja suunniteltuun tuotevanhenemiseen. Ymmärrettävien tapaustutkimusten ja esimerkkien avulla teoria ja käytäntö tuodaan yhteen.
Kirjan keskeisiin nostoihin kuuluvat muun muassa:
- Sosiaalisen markkinoinnin kasvava rooli
- Kuluttajatietojen hyödyntäminen parempaan päätöksentekoon ja asiakasuskollisuuteen
- Merkkiyhteisöjen, peer-to-peer-markkinoinnin ja sosiaalisten vaikuttajien merkitys
Tekstissä esitellään sekä johtamisnäkökulma että kuluttajanäkökulma markkinointiin. Konkreettiset elementit, kuten Marketing Spotlights -osiot, Marketing in Action -laatikot ja eettisyyttä koskevat kriittiset pohdinnat, tekevät kirjasta kattavan lähteen opiskelijoille. Loppuluvuissa on perusteellisia tapaustutkimuksia maailmanlaajuisista brändeistä, kuten Starbucks, Spotify ja Patagonia, yhdistettynä kysymyksiin kriittisen ajattelun herättämiseksi.
Kirja liittyy sisällöllisesti aineisiin, kuten Sales & marketing sekä Business, ja se on tarkoitettu korkeakouluopiskelijoille, jotka haluavat syventää markkinointitietämystään.