Tämä opaskirja Isabelle Szmiginiltä tarjoaa käytännöllisesti toteutettavan ja ajankohtaisen oppaan kuluttajakäyttäytymiseen. Tässä uudessa painoksessa oleelliset teoriat tehdään ymmärrettäviksi kansainvälisten tapaustutkimusten avulla, jotka valottavat erilaisia markkinatilanteita. Se on erityisesti tarkoitettu opiskelijoille ja ammattilaisille, jotka haluavat perusteellisen ymmärryksen kuluttajakäyttäytymisestä.
Kuvaus
Kirja yhdistää akateemista tutkimusta johtavien markkinoinnin asiantuntijoiden kokemuksiin, ja esimerkit vaihtelevat WWF:n käyttäytymistieteeseen perustuvasta toiminnasta sosiaalisen median algoritmien vaikutukseen kuluttajakäyttäytymisessä. Tapaustutkimukset on päivitetty täysin, ja niissä käsitellään muun muassa kuluttajien sitoutumista pandemian aikana, tukea Black Lives Matter -liikkeelle sekä tekstiilijätteen vaikutusta muotialalla.
Tämä kolmas painos sisältää uuden luvun kestävästä ja eettisestä kuluttamisesta sekä laajaa huomiota digitaaliselle kuluttamiselle ja verkkokäyttäytymiselle. Research Insights -osuutta on parannettu kriittisillä ajattelukysymyksillä analyyttisten taitojen kehittämiseksi.
Lisäksi uusi, laajennettu e-kirja tukee oppimisprosessia harjoittelumateriaalilla, videoesityksillä ja flashcard-sanakorttiluettelolla.
Kirja toimitetaan täydentävien opetusresurssien kanssa, kuten PowerPoint-esityksillä, ohjaajan käsikirjalla, tapaustutkimustietokannoilla, oppimateriaaleilla ja tenttikysymyksillä.
Tuotetiedot
- Tekijä: Isabelle Szmigin
- Kustantaja: Oxford University Press
- Julkaisupäivä: 2022-05-16
- Sivumäärä: 616
- ISBN: 9780198862567
- Teema: Sales and marketing
- BISAC: BUSINESS & ECONOMICS / Sales & Selling / General