La psicología de la publicidad
Este libro ofrece una visión clara de la teoría e investigación en psicología del consumidor, con enfoque en cómo la publicidad influye en los pensamientos, sentimientos y comportamiento de los consumidores. Conecta teorías científicas con ejemplos prácticos del sector del marketing.
Nuevo contenido en la cuarta edición
- Un capítulo sobre publicidad en redes sociales, incluyendo el rol de las marcas e influencers en las decisiones de los consumidores.
- Atención extensa al impacto de la psicología de la publicidad en los resultados empresariales y el comportamiento del consumidor.
- Análisis de cómo la pandemia de COVID-19 ha influido en el campo.
- Descripción de los efectos de la publicidad en línea y fuera de línea, con explicación sobre huellas digitales y microtargeting.
Características adicionales
- Glosario con conceptos clave.
- Ejemplos e ilustraciones actualizados.
Idioma y uso
Este material de aprendizaje en neerlandés y/o inglés es adecuado para estudiantes avanzados de licenciatura y maestría en psicología del consumidor, comportamiento del consumidor, psicología del marketing y publicidad. También relevante para profesionales en comunicación de marketing, marketing digital y mundo empresarial.
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