Perspectivas Globales
Gestión Estratégica del Mercado: Perspectivas Globales David A. Aaker es un libro de estudio que se centra en la gestión estratégica del mercado en entornos de mercado dinámicos. Esta nueva adaptación europea del bestseller estadounidense ofrece un enfoque actual y orientado a la práctica para estudiantes de administración de empresas que profundizan en la estrategia y el marketing.
Descripción
Este nuevo libro de edición ofrece una visión estratégica de la dinámica del mercado con herramientas tradicionales de gestión adaptadas para un entorno cambiante. Trata conceptos esenciales como el alcance del producto y del mercado, la propuesta de valor y las competencias básicas. Además, incluye un análisis estructurado de clientes, competidores y mercados, respaldado por herramientas prácticas como diagramas de flujo y formularios de planificación.
El enfoque único también se centra en la implementación estratégica, el oportunismo y la flexibilidad, así como en la importancia de una sólida marca y una propuesta de valor. Asimismo, destaca la necesidad de la colaboración dentro de organizaciones que tradicionalmente han estado separadas por líneas de producto o por países, con el objetivo de lograr sinergias y una orientación efectiva al mercado.
Esta edición subraya la importancia de una visión global, sustentada con ejemplos recientes y estudios de caso que se ajustan al contexto profesional de los estudiantes.
Especificaciones del producto
- Autor: David A. Aaker (University of California, Berkeley)
- Editorial: John Wiley & Sons Inc
- Fecha de publicación: 2010-03-26
- Número de páginas: 368
- ISBN: 9780470689752
- Tema: Gestión de ventas y marketing
- BISAC: BUSINESS & ECONOMICS / Sales & Selling / Management
Sobre el autor
David A. Aaker es Profesor Emérito en la Haas School of Business, University of California, Berkeley. Recibió varios reconocimientos prestigiosos, entre ellos el Paul D. Converse Award por sus contribuciones al desarrollo del marketing. Aaker es el creador del Aaker Model y autor de más de cien artículos y catorce libros.
Además, Damien McLoughlin está vinculado a la UCD Michael Smurfit Graduate Business School como profesor y director del Academic Centre for Marketing Studies. Su investigación y su labor docente son reconocidas internacionalmente y ha colaborado con empresas como Microsoft y Hewlett-Packard.