Gestión estratégica de marca: Construir, medir y gestionar el capital de marca, Edición global de Kevin Keller y Vanitha Swaminathan es un libro de texto en inglés sobre gestión de marca. Se centra en desarrollar estrategias de marca rentables mediante la construcción, medición y gestión efectivas del capital de marca.
Este libro de texto ofrece un enfoque centrado en el consumidor de la gestión estratégica de marca e incluye un marco práctico para identificar y medir el valor de marca. Con ejemplos y casos de diversos mercados globales, apoya a profesionales y estudiantes a comprender las oportunidades y los desafíos dentro de la gestión moderna de marcas, incluida la marca digital.
Los temas relevantes incluyen ventas y marketing, técnicas de gestión y negocios y economía en general. Este título es adecuado para cursos y profesionales que deseen profundizar en la gestión de marca y en el fortalecimiento del valor de marca.